Die Untersuchung des Rollenbildes der Frau in der Werbung wird mit Analysen von Bild und Sprache nach verschiedenen Kriterien erfolgen:
- Herkunft (Europa, Amerika, Deutschland, DDR)
- Branche (Haushaltswaren, Kosmetik, Online-Dienstleistungen, Süßwaren ect.)
- Medium (TV-Werbung, Print-Werbung, Online-Werbung)
- Stereotype